今年以来，市检察院在做大做强传统媒体宣传报道的基础上，积极打造新媒体品牌，通过塑造人物IP、巧用内容营销等措施，促进优质新媒体原创作品呈快速增长态势，为人民群众提供了更多优质的检察宣传产品。截至目前，已推出12部原创微视频、微动漫，其中原创普法微视频《张铁锤的烦恼》系列剧入驻“学习强国”平台，还有5部作品先后被省检察院、高检院转发，并获得正义网“正点巡检”全国检察新媒体月度优秀作品奖，另有3部作品点击量突破10万多人次。 塑造人物形象，推出“信检小剧场”普法栏目。该院认真筹划、反复论证，塑造出“余欢水”式的小人物“张铁锤”，为其做出主题人设，然后打造《张铁锤的烦恼》系列普法微视频，用真实案例量身改编脚本，不露痕迹地植入“检察官释法”。针对不同读者，持续输出优质原创作品。疫情期间，该院抓住时机，推出“法治进校园 开学第一课”线上课堂，三地检察官在抖音号接力直播，当日阅读量高达22万余人次。贴近群众关切，适时推送网民期盼作品。今年2月底，面对迅速增长的8万余名粉丝，该院在官微开设“疫情之下，我的朋友圈故事”征文活动，让普通用户获得更多的参与感。4月份，该院创作的一部新媒体作品，采用“案例分析+微电影+图解”的方式普法，在该院官方微信公众号推出后，当日阅读量就突破10万余人次。 调整编辑风格，增强用户黏度。该院注重及时调整推送方向，在图文编排上尝试更美观的配色与模板，并尝试采用海报、长图、手绘等新的表达方式，留住了粉丝。增加短视频比重，让原创作品出彩。在常规新闻中植入短视频，用清新、接地气的风格来开展检察新闻播报。该院尽量少采用容易引起读者反感的单一内容“排浪式”推送的传统做法，改用微动漫讲故事的新方式进行普法，受到关注和好评。 向下拓展，让作品“出圈”。该院倡导“人人都是自媒体”的宣传风尚，鼓励干警在个人微信、微博、抖音等社交账号转发公开发布的新媒体作品，利用社交账号的开放性，让优质作品“火出圈外”。向上沟通，敢于自荐。注重与上级沟通，有针对性地进行创作，反复打磨作品。4月中旬，该院向高检院推荐微电影《另一种可能》，得到高检院指导。该作品经压缩修改后，被高检院官微转发。横向扩展，打破传播闭环。加强与当地媒体圈、公益社团等之间的合作，打破微信朋友圈的闭环传播，将宣传效果最大化。 |
